2021年年初，谷小酒在小米有品等电商平台上架一款牛年贺岁礼酒产品——“谷小酒·牛气冲天酒”，这一产品上架即受到消费者热捧。谷小酒官方数据显示：在2021年1月12日上架后，在10天时间里销售额就达283万元。然而谁也未曾想到，这一创下开门红的销售业绩却在2022年变成了罚单上的数字。
2021年3月5日，深圳市一品天下酒业有限公司（以下简称“一品天下公司＂）向谷小酒发送律师函，函告“谷小酒·牛气冲天酒”在包装上使用＂牛气冲天＂字样。侵犯了其持有的“牛气冲天”深圳注册商标。2022年2月，谷小酒收到深圳市市场监督管理局下发的《行政处罚告知书》，拟处罚款283万元余。
牛气冲天被指商标侵权，被索要50万授权费
据小编了解，2021年初，他们推出了一款牛年产品——“谷小酒·牛气冲天酒”，并于2021年1月12日-1月22日通过电商平台销售，总计销售额约为283万元。“谷小酒·牛气冲天”酒此前销售时还曾由罗永浩进行直播带货。宣传推广力度较大，引人注意。2021年3月5日，他们收到了广东省深圳市一品天下酒业有限公司发来的律师函，函中称，“一品天下公司”认为“谷小酒”包装上使用的“牛气冲天”字样，侵犯了其持有的“牛气冲天”深圳注册商标专用权。后双方协商，对方提出50万授权费，“谷小酒公司”不能接受未达成一致，于是被“一品天下”举报到深圳市市场监管局，便有了283.55万的处罚单。
“牛气冲天”等成语是否可深圳注册商标？
谷小酒公司总经理刘飞对此认为，“牛气冲天就是一句成语，一句祝福的话”，没想到会侵权。商标能否注册，主要是看是否符合商标驳回的绝对理由和相对理由，不触碰这两条理由，所以是否是成语不会成为能否注册成功的决定因素。而“牛气冲天”虽然是固有词汇，但并不代表不能注册，实践中也存在大量的固有词汇深圳注册商标的情况，例如“苹果”“花瓣”“大麦”等。是否可以深圳注册商标，还需要结合其申请的类别来看，就酒类商品而言，‘牛气冲天’并非酒类商品的通用名称，也不是仅直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量及其他特点的词汇，虽然显著性较低，但也可以注册为商标。
“碰瓷维权”
谷小酒认为“涉案‘牛气冲天’商标未经一品天下公司实际使用，未与权利人建立任何联系，不具有市场知名度和商誉，既不会产生混淆，且一品天下公司维权行为不具有正当性和合理性，属于碰瓷式维权行为”，并称“一品天下公司多次提出50万元‘授权费’的解决方案”。
关于“碰瓷式维权”，法律上并没有一个准确定义，实践中对这个名词的内涵及外延也还没形成统一的认识，所以案件还需要个案分析。谷小酒方不认同这个处罚决定，可以通过行政复议或者六个月内向法院提起行政诉讼。
根据国家知识产权局2021年发布的《商标审查审理指南》相关条例规定，“牛气冲天”并不应该能成功注册为商标：“《商标审查审理指南》的第四章，商标显著特征的审查审理中明确：常用祝颂和日常用语、网络流行词汇及表情包、常用标志符号、节日名称、格言警句等。这些在日常生活中经常被大众使用，消费者通常不会将其视为指示商品或者服务来源的标志，不具备商标的显著特征。因此牛气冲天这种词汇一般是不予注册的。”
据小编了解，一品天下的商标没有指定在白酒这一类型的商品上，所以在法律上来说，也不见得它是属于一种同一类商品。对方的商品没有知名度，没有实际生产，而且双方使用的方式也是足以做区分的。从谷小酒的行为并不能导致市场混淆的角度来说，它就不构成侵权。这是谷小酒案件的关键所在。
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