优质商标的特征

如今，越来越多的企业热衷于申请注册商标,但仍然很难设计一个好的品牌名称和标志。

优质商标的五大特征

1.简洁醒目

为了便于消费者对商标的认知和记忆，在设计商标时应遵循简洁、醒目的原则。人们不容易记住又长又复杂又难以理解的商标名称。

[成功范例]

“M”是一个很普通的字母，但通过对其进行不同的艺术加工，可以形成代表不同商品的标志或标记。明亮的金色拱门“M”是麦当劳麦当劳的标志。因其边角圆润，色泽柔和，给人一种天然的亲切感。

如今，麦当劳这个“M”字招牌已经出现在全球70多个国家和地区数百个城市的闹市区，成为大众喜爱的快餐标志。

2.新颖独特

要尽量使商标的标识设计新颖，外形美观，既有鲜明的特色，又明显区别于竞争品牌，而且要切实体现企业或产品的特点，隐含产品的优良属性。

[成功范例]

中美合资的强生是儿童护肤品的品牌名称。“强生”一词的意思是，儿童使用“强生”护肤品后可以茁壮成长。

3.简单的发音

我们在设计商标时应该遵循容易发音的原则。尽量不要用那些复杂生僻的字做商标，不然大部分人都不知道怎么读商标，太“尴尬”了。

[成功范例]

中国的“乐百氏”、“娃哈哈”等品牌名称也因其朗朗上口的文字深受孩子们的喜爱，占领了中国的儿童饮料市场，成为知名品牌。

4.商标名称与标志相协调。

我们在设计品牌名称和logo的时候，要尽量做到协调，这样更容易加深消费者和大众对品牌的认知和记忆。

[成功范例]

“雀巢”是瑞士学者亨利雀巢发明的儿童乳制品品牌。其英文含义包括“舒适温暖地安顿下来”和“依偎”，与英文单词“Nestle”同根。

因此，设计师将“Nestle”翻译成“雀巢”，将雀巢的logo设计成鸟巢图案，很容易让观众联想到待哺的婴儿、善良的母亲和健康营养的雀巢产品，也让雀巢的名字与雀巢的logo紧密结合，相互映衬，相互协调。

5.符合民俗和文化

由于世界各国的历史文化传统、语言、风俗习惯、价值观念、审美情趣不同，对一个商标的认知和联想也有很大的差异。因此，在设计商标时，要特别注意各地区、各民族的风俗习惯、心理特点和思维模式，尽量避免使用容易引起人们不快的名称和图形。

[成功范例]

1981年，百事可乐与中国签约，在深圳建设百事可乐装瓶厂，并将“百事可乐”商标翻译为“百事可乐”。

“百事可乐”有一个美好的寓意，符合中国民间“事事顺心”、“永远微笑”的观念。因此迅速受到国人喜爱，流行至今。

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