商标，顾名思义，是识别某种商品、服务或与之相关的特定人或企业的显著标志。比如麦当劳就是一个商标。但是，他的商标不仅仅是汉字，金拱门这个图形符号，也是他的商标。因此，商标可以由汉字、图形、声音、气味、立体图像等组成。也可以是其中的单个个体。
企业商标的价值很难估计。但主要还是看企业的规模和在社会上的认可度和影响力。所以，商标的保护至关重要！
一个商标注册是成功的，它受到国家法律的保护。一旦别人侵犯了它，我们可以用法律手段保护它。保护一个商标，就是保护自己的权益。
但为什么近年来商标纠纷不断？这归结到一个事实，就是我们对自己的商标保护得不够好！就像一个外来入侵物种，我们让它在我们自己的区域迅速崛起，而不加注意。你没看到海底捞起诉海底捞失败的新闻吗？首先，我们对这个名字的第一反应就是抄袭。但从商标图形、经营范围等来看，并不涉嫌抄袭！海底捞是如何被忽视保护的？
主要是，它没有保护好自己的商标。如果能像老干妈一样，保护好自己的“山寨”商标，注册老干地、老干木、老干打等类似商标。不会给别人机会吗？其次，如果不阻止海底捕捞，那么湖底捕捞、水底捕捞等等商标还会继续出现。所以别人把自己的商标注册给全班同学也不是没有道理。
花大力气招风，企业的成长首先是商标，其次才是市场。一个好的商标可以为市场发展走捷径，节省大量的人力物力！如果觉得注册一个商标费时费力，很难打开市场，那就买个好商标。欲善其事，必先利其器。有时候，不是你投入太多，而是你的收益越来越大，越来越快！
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