为什么注册商标如此重要？

一般来说，商业品牌的视觉感知固然重要，但好的品牌是企业发展的第一步。很多人认为公司的logo和名称就是商标，神圣不可侵犯，却忽视了对品牌的保护。很多企业在商标问题上花了钱才意识到商标注册的重要性，那么商标注册的重要性在哪里呢？

一、商标有什么作用？

商标：是指按法定程序向商标注册机关提出申请，经审查批准后，授予商标专用权。商标受法律保护，未经商标注册人许可，任何人不得模仿或使用。企业的名称和商标一经注册，即享有其名称的专用权。

1.引导消费者认可品牌购物。

但商标最重要的作用是区分不同的商品，引导消费者识别品牌进行购物。

在现代社会中，有数以百计的制造商生产同样的商品和提供同样性能的服务，这种情况比比皆是。消费者选择哪些商品或服务？

商标可以帮助消费者达到识别的目的。由于商标是商品或服务的象征，代表着生产者或经营者的信誉，它可以引导消费者获得满意的商品或服务。

2.注册商标是取得专用权的前提，只有注册商标才能受到法律保护。

3.商标是企业的无形资产，是信誉的载体。

与其他知识产权一样，商标是企业的核心资产。通过商标的运作，他们可以为股东创造超额利润或价值。

4.注册商标有利于企业品牌的宣传和推广，增加市场竞争优势。

有了商标，你就可以把它作为一种广告手段来打开市场，扩大销售。与广告相比，商标在宣传方面更加经济、灵活和广泛。消费者在购买商品时，大多会记住商标，通过商标来识别商品的质量，也就是通过识别品牌来购买商品。

5.作为一种无形资产，商标有其价值。可以转让、许可他人使用，也可以质押实现其价值。

6.商标是质检、卫检、条码的必要条件。

二、注册商标有什么好处？

注册商标是指取得专用权并受法律保护的品牌或品牌的一部分。注册商标是识别一种商品、服务或与之相关的特定人或企业的标志。

1.便于消费者识别品牌购物。

商标可以是文字和设计图形。当我们的产品投放市场时，它们能吸引消费者的注意。消费者可以很容易地识别品牌，他们可以看着品牌来选择和购买，形成自己的品牌形象。

2.注册商标享有专用权。

当我们注册商标时，我们享有商标的专用权，别人不能使用相同或近似的商标，从而保护我们自己的商品品牌。

3.商标是市场的通行证。

目前天猫和商场对商标的要求很高，未注册的商品会被限制进入市场。没有注册商标，很难打开市场。

4.商标是一种无形资产。

当你的生意越做越大，你的商标就越值钱。商标是一种无形资产，可以购买、出售、授权、转让或作为担保权益进行融资，而未注册的商标不享有这些权益。

5.商标是员工的勋章。

一个企业的发展离不开领导和员工的共同奋斗。当企业的品牌做强做大后，可以提高员工的荣誉感、成就感、责任感、归属感、使命感和成长感，从而使企业发展得更好。

三、不注册商标有什么危害性？

1.没有注册商标的公司就像裸奔，不是侵权，而是在侵权的路上！

未注册商标可能与在相同或者类似商品上使用的注册商标相同或者近似，造成侵权。到1999年底，中国已有近百万件注册商标。在申请新商标注册时，在没有事先查询的情况下，申请的驳回率几乎达到70%。也就是说，如果使用未注册商标，该商标与在同一种或者类似商品上使用的注册商标相同或者近似的概率为70%。也就是说，如果使用未注册商标，有70%的可能侵权。

2.企业使用的商标没有注册，最致命的弱点就是商标使用人不享有商标专用权。

根据我国《商标法》规定，商标专用权的原始取得只能通过商标注册取得，而商标注册的申请采取的是预先申请原则，即对于未注册的商标，谁先申请注册，就授予谁商标专用权。因此，无论企业使用一个商标多久，如果没有注册该商标，只要他人申请注册该商标，就将该商标的专用权授予他人。一旦别人先注册了该商标，该商标的第一使用人就不能再使用该商标。

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