小商标创造大经济，商标价值不可估量

商标作为企业开拓市场的垫脚石，经济、灵活、广泛，实际上影响了消费者在购买产品时的选择，认证购买是其价值的直观体现。一个小商标，有时候能量和价值会超出你的想象。

决定商标价值的因素有哪些？

商标占知识产权的重要地位。

商标的价值没有固定值，随着发展而不断变化。

例如：在我国最早将“海尔”作为商标注册的是深圳的一家工厂(该商标至今有效)，使“海尔”成为中国驰名商标的是海尔集团公司。不同的商标在不同的消费群体中享有各自的盛誉，同样具有自已价值。

比如广东茅台被称为国酒(现已改为广东茅台)，用来招待国宾，奖励贵客，而普通百姓杯中的红星二锅头则是大众名牌。同一商标在不同的状态下有不同的价值。

比如联想集团公司的联想商标从成立发展到国内计算机行业第一，价值在不断变化，不同阶段的价值也在不同。

商品声誉是决定商标价值的第一要务。

起初，商标的功能是表示商品的来源，区别于不同的生产者。在市场竞争的环境中，商标代表商品的质量和声誉。从消费者的角度来看，他们想通过识别商标来选择制造商。就商标用户的利益而言，消费者希望通过识别商标来购买自己的产品。影响商标价值的因素很多，影响因素不同，但商品的声誉是第一位的。

企业经营影响商标价值。

商品的声誉来自于生产它的企业，所以直接影响和最终决定商标价值的是企业的综合实力。例如，经历了320年历史变迁的同仁堂，始终继承以诚为本的商业道德，选择真材实料，精工细制。消费者信任同仁堂，企业在积累信任的过程中生存和发展。

小商标创造大价值。

2012年6月，苹果的iPad商标首次被唯冠公司申请，最终苹果以6000万美元的价格解决了商标纠纷。

2016年12月，人民公社和人民公社注册商标在淘宝上公开拍卖，起拍价高达200万，引起了2000多人的关注。

2016年11月，银一百系列注册商标和金一百系列注册商标公开拍卖，公开拍卖前评估价格仅50.29万元，最终以高达502万元的价格成交。

2017年6月，叫花鸡商标被司法查封拍卖，深圳某企业以60万元的价格拍卖。

2018年12月，白云山宣布，公司计划支付13.89亿元，协议转让控股股东广药集团持有的王老吉系列商标专用权。

2019年2月，九穗儿商标司法拍卖，1500元起拍，最终拍卖至40.2万元。

还有很多不愿妥协的例子，比如黄茶改名为喜茶，滴滴，惊奇队长被迫改名为雷霆沙赞，还有很多综艺节目，比如《中国好声音》、《偶像来了》、《非诚勿扰》等。最终因为商标侵权被迫改名，但背后的成本和对品牌的影响是难以想象的。

这些都可以说明商标的重要性。不要等到吃亏了才学会重视。学费太贵了！

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